Nhiều người vẫn còn nhớ sự kiện Mỹ Tâm được Pepsi chọn làm đại sứ thương hiệu vào năm 2004 mà theo một thông tin bên lề, hợp đồng một năm này có trị giá đến 100.000 USD. Không những thế nhãn hàng này còn tổ chức đưa Mỹ Tâm sang Anh dự buổi giao lưu cùng những ngôi sao ca nhạc nổi tiếng như Beyonce, Britney Spears, Pink... được cấp học bổng để theo học bất cứ trường đào tạo âm nhạc chuyên nghiệp nào và tài trợ cho Mỹ Tâm trong live show đầu tiên của cô. Sau Mỹ Tâm, rất nhiều nghệ sĩ cũng được làm đại sứ thương hiệu nhưng phần lớn là các mỹ phẩm, ô-tô, điện gia dụng mà chẳng có ai được mời làm đại sứ thời trang như Angelina Jolie (LV), Emma Watson (Lancôme)…

Tiến Đoàn là đại sứ thời trang của Mattana.

Nếu nói rằng: “Ở Việt Nam, đại sứ thương hiệu thời trang là ‘trọng nam khinh nữ’” thì cũng không ngoa, bởi cho tới thời điểm hiện tại nước ta chưa có nữ đại sứ thương hiệu thời trang nào. Trong khi đó đối với nhãn hàng thời trang nam có thể điểm qua: Lương Thế Thành là đại sứ thương hiệu Novelty – một nhãn hàng thời trang truyền thống của Tổng công ty cổ phần May Nhà Bè, Nam vương Tiến Đoàn làm đại sứ thương hiệu của Mattana.

Lương Thế Thành là đại sứ cho nhãn hiệu thời trang Novelty.

Vậy vì sao còn thị trường thời trang nữ, miếng bánh to lại bị bỏ ngỏ? Theo một chuyên gia thời trang, thời trang nam đã có hệ thống bán lẻ cực lớn như vươn ra khỏi thị trường trong nước như: Pierre Cardin, Mattana, thì các nhãn thời trang nữ còn ở quy mô nhỏ và chỉ bán lẻ cục bộ. Vì thế việc tìm kiếm một đại sứ thương hiệu thời trang là chưa cần thiết.

Trong khi các nam người mẫu dầm dộ tiến quân vào lĩnh vực đại sứ cho nhãn hiệu thời trang thì trong các người mẫu nữ, chỉ có Hà Anh được chọn làm đại sứ cho Ivy.

Chị Đỗ Thu Trang, Tổng giám đốc PR của công ty thời trang Ivy Fashion cho biết: “Trước đây chúng tôi đã chọn Hà Anh (người mẫu Hà Anh) để làm đại sứ thương hiệu cho Ivy, và thậm chí đã lên chiến lược kết hợp PR hình ảnh Hà Anh với dự án dòng sản phẩm Limited (chỉ thiết kế một sản phẩm duy nhất cho mỗi mẫu thiết kế) cực kỳ cao cấp chỉ dành cho khách hàng VIP, tuy nhiên tới nay chúng tôi vẫn chưa thực hiện được vì không tìm được tiếng nói chung”. Ngoài ra các điều kiện khác như hạn chế xuất hiện trong các event của những nhãn hàng thời trang đối thủ, hoặc những event không liên quan khác cũng rất khó thỏa thuận, chị Trang cho biết thêm.

Theo nhà thiết kế Hoàng Ngân, do các nhãn hiệu Việt chưa đủ “mạnh” để ký hàng năm những hợp đồng đại sứ thương hiệu. Thường các hợp đồng đại sứ thương hiệu phải là những hợp đồng có giá trị khá lớn với nhiều ràng buộc. Nếu người nổi tiếng nhận làm đại sứ thương hiệu này thì không được xuất hiện ở những event không liên quan đến nhãn hàng đó, không được dính scandal, không được mặc bất kỳ sản phẩm thời trang nào khác... Ngược lại, nhãn hàng đó phải trả họ một mức phí tương xứng với những ràng buộc này, và đó là những điều khoản cả hai bên đều khó có thể đáp ứng được trên thị trường thời trang Việt hiện nay.

Theo Đất Việt