Qua quan sát tại một số cửa hàng, siêu thị trên địa bàn thành phố Bắc Ninh cho thấy hàng Việt được bày bán khá nhiều, trong đó nhiều sản phẩm với tên gọi thuần Việt nhưng rất dễ nhớ như bánh kẹo Kinh Đô, Hải Hà; cà phê Trung Nguyên; may Việt Tiến… Tuy nhiên, bên cạnh đó vẫn còn nhiều sản phẩm Việt có tên rất ngoại mà nếu không nhìn kỹ người tiêu dùng sẽ nhầm với sản phẩm ngoại. Điển hình là những nhãn hiệu nổi tiếng và quen thuộc trong nhóm hàng thời trang Việt Nam hiện có rất nhiều tên nước ngoài như Blue - Xchange, Ninomaxx, San Sciaro - Manhattan, Mattana, Ha - Gatini, Gosto, Foci…

  Hàng Việt tên ngoại gây khó khăn cho người tiêu dùng khi chọn mua.

Các nhãn hiệu thực phẩm cũng có khá nhiều tên “ngoại” như: Thực phẩm chế biến Vissan; dầu ăn Neptune, Marvella; nước tương Chin su; bánh kẹo Givral, Phaner Pie; Boca, Danny; dầu gội đầu X - Men; nước uống tăng lực Number One… Thời gian qua, mặc dù các cấp, các ngành, đoàn thể đã nỗ lực tuyên truyền người Việt ưu tiên dùng hàng Việt, thế nhưng nhiều người tiêu dùng vẫn không nhận diện được một số sản phẩm Việt trên thị trường. Nhiều người lúng túng vì không biết những mặt hàng do các doanh nghiệp trong nước sản xuất nhưng lại mang tên ngoại, trong đó tập trung nhiều nhất vẫn là mặt hàng thời trang và thực phẩm.

Chị Nguyễn Thị Nga ở Vệ An (thành phố Bắc Ninh) cho biết: “Trước kia, dù sản phẩm tên “Tây” hay tên Việt không mấy quan trọng, vấn đề là ở uy tín của nhà sản xuất và chất lượng mới là điều tôi quan tâm. Từ khi có CVĐ “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” thì mỗi khi mua hàng tôi cũng thường quan tâm đến sản phẩm Việt hơn. Nhưng đôi khi các sản phẩm Việt với tên “Tây” rất khó phân biệt nếu không xem kỹ bao bì sản phẩm”.

Bà Hà Thị Hạnh cùng địa chỉ cũng cho hay: “Hiện nay, hàng sản xuất trong nước ngày càng có chất lượng tốt, mẫu mã bắt mắt không thua gì hàng ngoại, thậm chí có nhiều mặt hàng hơn hẳn hàng ngoại. Thế nhưng, chúng tôi lắm khi vẫn lầm tưởng các sản phẩm Việt có nhãn nước ngoài là hàng ngoại. Nhiều sản phẩm lại không thấy quảng cáo thường xuyên, chất lượng chưa rõ nên khá xa lạ với người tiêu dùng. Như vậy, nhãn tiếng nước ngoài của các doanh nghiệp Việt đôi khi phản tác dụng, nhất là trong thời điểm hiện nay khi mà các cấp, các ngành đang đẩy mạnh việc tuyên truyền vận động người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”.

Nhiều người có chung ý kiến như chị Nga, bà Hạnh và cho rằng sản phẩm có tên “Tây” hay “ta” không quan trọng nhưng càng ngắn gọn, dễ nhớ càng tốt. Tuy nhiên, không nên lạm dụng quá việc Việt hóa tên sản phẩm Việt. Bởi chỉ cần biết hàng do doanh nghiệp trong nước sản xuất là người tiêu dùng có thể lựa chọn và ủng hộ. Thực tế đã chứng minh, những năm qua, nhiều sản phẩm với tên gọi thuần Việt nhưng ngắn gọn, dễ nhớ cộng với uy tín, chất lượng và giá thành cạnh tranh… như nhóm thực phẩm có nước mắm Nam Ngư, mì tôm Sao Sáng, mì tôm Đệ Nhất, dầu ăn Tường An, bánh kẹo Kinh Đô, Hải Hà… đã trở thành những nhãn hiệu quen thuộc và có doanh số bán hàng lớn. Nhóm hàng may mặc cũng xuất hiện khá nhiều tên như Việt Thy, Việt Tiến, Việt Thắng, May 10… đều là những thương hiệu không thể nhầm lẫn với mặt hàng khác cùng chủng loại.

Vì vậy, để mở rộng kinh doanh, các doanh nghiệp cần có giải pháp mở rộng hệ thống phân phối; minh bạch sản phẩm qua phương tiện truyền thông, qua các kênh phân phối tiêu dùng để từ đó thông tin đến được nhiều đối tượng hơn. Và một điều không kém phần quan trọng là tên gọi sản phẩm, nhãn mác cần được quan tâm, thiết kế phù hợp với từng đối tượng người tiêu dùng, những nhóm hàng tiêu dùng cần phù hợp với đại đa số khách hàng…